50 marketingových štatistík pre rok 2020, ktoré je dobré vedieť

Rok 2020 si budeme pravdepodobne dlho pamätať ako obdobie spojené s karanténou a problémami z nej vyplývajúcich. To však neznamená, že sa treba zastaviť. Toto obdobie je okrem iného skvelé aj na zbieranie nových informácií, analýzu a plánovanie nových aktivít. Poučiť sa z toho, čo sa deje vo svete, je v tomto období dôležitejšie než kedykoľvek pred tým. Aj preto môžu byť štatistiky Hubspotu vyplývajúce zo štúdie a skúseností viac ako 3400 firiem nad mieru užitočné. 

SEO štatistiky

​Dáta z vyhľadávania nám pomáhajú porozumieť tomu, čo a ako zákazníci hľadajú, a prispôsobiť sa ich spôsobu vyhľadávania informácií. Cieľom každej optimalizácie pre vyhľadávanie je zlepšiť pozíciu v rámci výsledkov vyhľadávania a priniesť tak z výsledkov vyhľadávania čo najviac nových návštevníkov. 

• 17 % firiem testuje vstupné stránky formou A/B testu, aby optimalizovala konverzie
• 2,04 je priemerná miera konverzie
• 86 % zákazníkov sa rozhodne nenakúpiť, pokiaľ stránka nie je chránená
• 900 % nárast zaznamenali v posledkom roku vyhľadávania „v mojom okolí“
• 61 % hľadajúcich cez mobil uvádza, že mobilná optimalizácia stránky je pre nich rozhodujúca

• 52 % vyhľadávaní sa vykonáva z mobilu
• 64 % firiem aktívne rieši SEO
• 50 % vyhľadávaní je na 4 a viac slovné frázy
• 70-80 % sa zameriava len na organické výsledky vyhľadávania
• 65 % hľadajúcich vo veku 25-49 rokov používa hlasové vyhľadávanie aspoň raz denne 

Content marketing štatistiky

Dáta z obsahovému marketingu nám môžu pomôcť optimalizovať stratégiu tvorby a distribúcie obsahu a vytvoriť tak lepší obsah, ktorý zaujme našu cieľovú skupinu. 

• 55 % firiem považuje blog za svoju prioritu pri komunikácii a získavaní nových kontaktov
• 75 % používateľov internetu číta blogy pravidelne
• 68% čitateľov považuje blog za dôveryhodnejší, ak pracuje s dátami a štatistikami
• 1-tkou medzi žiadanými formátmi zostáva video  
• 70 % firiem investuje do obsahového marketingu
• 51 % firiem investuje do vizuálne obsahu rôznych foriem

• ​72 % firiem považuje obsahovú stratégiu za kľúč úspechu  
• 17 % firiem plánuje robiť podcasty
• 23 % príspevkov na sociálnych sieťach obsahuje odkaz na blog
• 25 % osôb v produktívnom veku počúva aspoň jeden podcast do mesiaca 

Otázky a odpovede o firemnom blogu

Sociálne siete 

Na rôznych sociálnych sieťach sa dnes pohybuje viac ako 3 mld ľudí. Poznanie ich správania a preferencií je predpokladom úspechu pri komunikácii práve na týchto platformách. 

• 2,38 mld aktívnych užívateľov je na Facebooku, 270 miliónov profilov na Facebooku je falošných
• 18 % firiem používa na komunikáciu Facebook Groups
• 71 % užívateľov na Instagrame má do 35 rokov
• 75,3 % firiem používa Instagram aktívne, 2,5 je priemerný počet stories, ktoré firmy vytvoria na Instagrame denne
• 50 % užívateľov uvádza, že sleduje na sociálnych sieťach aspoň jednu celebritu / influencera

• 17 minút mesačne trávia užívatelia v priemere na LinkedIne, 40 % užívateľov navštívi LinkedIn denne
• 39 % užívateľov na LinkedIne používa premium account
• 85 % užívateľov používa Pinterest ako inšpiráciu pri plánovaní životných udalostí
• 86 % užívateľov sociálnych sietí preferuje autentický a úprimný obsah 
• 3 % užívateľov úplne dôveruje informáciám zo sociálnych sietí

Video 

Video je dlhodobo najobľúbenejším formátom obsahu, ktoré si s obľubou pozrie 50 % internetovej populácie. 

• 144 % nárast predaja môže byť spôsobený produktovým videom
• 62 % ľudí uvádza, že sa o výrobok začnú zaujímať viac, keď si ho pozrú v Instagram story
• 80 % užívateľov uvádza, že inštruktážne video je užitočné
• 75 % milenialov pozerá videá na sociálnych sieťach denne
• 157 % nárast návštevnosti z organickej návštevnosti je vďaka videu

• 1,9 mld aktívnych užívateľov mesačne je na YouTube
• 64 % užívateľov uvádza, že video ovplyvnilo ich rozhodnutie o nákupe
• 54 % zvýšenie poznateľnosti značky je vďaka videu
• 87 % firiem používa video aktívne v marketingovej komunikácii
• 60 % užívateľov na YouTube sú muži 

E-mail marketing 

Mail je stále efektívnym nástrojom komunikácie – v prvom rade so zákazníkmi existujúcimi. Personalizovaný mail  je mimoriadne efektívnou cestou na udržiavanie vzťahu so zákazníkom aj na zvýšenie výsledkov predaja, napríklad formou cielených ponúk. 

• 5,6 mld je počet aktívnych mailových schránok celosvetovo
• 49 % firiem používa automatizované emaily
• 80 % firiem uvádza v poslednom roku zvýšený záujem zákazníkov z mailu
• 66 % firiem personalizuje maily
• 78 % užívateľov sa odhlási z mailingu v prípade, že firma posiela príliš veľa mailov
• 56 % firiem používa v predmete ikony pre zvýšenie OpenRate

• 80 % užívateľov používa mail (aj) na mobile
• 83 % používa aspoň základnú segmentáciu pri oslovovaní zákazníkov prostredníctvom mailu
• 3 sekundy trvá, kým sa adresát rozhodne, či mail zmaže alebo nie
• 86 % biznis zákazníkov preferuje mail ako nástroj komunikácie