Aký je rozdiel medzi copywitingom a content marketingom

​Content marketing a copywriting sú často zamieňané. V oboch prípadoch ide o tvorbu obsahu. Líšia sa však pravidlami a typmi obsahu. Laicky by sa táto situácia dala prirovnať ku krasokorčuľovaniu – zatiaľ čo copywiting podobne ako športové dvojice má isté pevne definované pravidlá a predpísané prvky, content marketing pripomína viac tance na ľade – voľnejšiu disciplínu, kde ide viac o ladnosť a zážitok. 

Presnejšia marketingová definícia by mohla znieť asi takto:

Úlohou content marketingu je tvoriť a šíriť hodnotný obsah cieľovej skupine. Jeho hlavnou úlohou je zaujať a postupne respondentov meniť na zákazníkov. Cieľom content marketingu teda nie je okamžitý predaj, ale postupné budovanie vzťahu s potenciálnym klientom a udržiavanie vzťahov s klientami existujúcimi. Klasickým nástrojom contentového marketingu je blog, či firemný magazín.

Copywriting tvorí obsah, ktorého cieľom je vyvolať v zákazníkovi určitú špecifickú akciu – nákup, účasť v súťaži, objednanie newslettra a podobne. Predmetom tvorby copywritingu sú obvykle landing pages, popisy produktov, mailingy, či reklamné slogany.  

Jedno bez druhého nefunguje
Dobrý content marketér je z veľkej časti copywriter. Má síce voľnejšiu ruku, no v konečnom dôsledku je jeho úlohou zaujať a veľmi nenápadne publikum smerovať k vašim produktom, či službám. Skúsenosti z oblasti obsahu určeného primárne na predaj sú v tomto prípade na nezaplatenie – zvlášť  pokiaľ ide o tvorbu úderných a fungujúcich nadpisov.

---

Vyskúšajte služby MOOSS