|
Pomaly ďalej zájdešAk je vaším cieľom čo najrýchlejší zber objednávok, potom nevnímajte obsahový marketing ako primárny nástroj komunikácie. Obsahový marketing je dlhodobý proces, ktorý vám pomôže vybudovať a udržiavať dobré vzťahy so zákazníkmi. Z dlhodobého hľadiska teda obsahový marketing obchodu prospieva - učí zákazníkov nakupovať práve od vás, častejšie a často aj vo väčších objemoch. Pre čo najrýchlejšiu konverziu je vhodnejšie zvoliť iný typ kampane.
|
Ako naštartovať konverzie vrámci obsahu
Tento fakt však neznamená, že obsah je pre váš biznis bezcenný a nemôže vám pomôcť zvýšiť predaj. Treba s ním však pracovať trochu inak, než s inými formátmi. Aby ste naučili ľudí konvertovať priamo z obsahu, mali by sa držať 4 základných odporúčaní:
Konverzia ako možnosť, nie povinnosť
Základné pravidlo, ktoré by ste si mali osvojiť je - že návštevník, či zákazník ma dostať zaujímavý a hodnotný obsah len tak... Bez povinnosti sa registrovať, niečo nakúpiť, či urobiť inú akciu. |
Testovať, testovať, testovať
Ak netestujete, sami priebežne znižujete svoje výsledky a šance na úspech. V rámci testovania sa môžete zamerať napríklad na nadpisy k článku, či umiestnenie call-to-action prvkov. |
Pestrosť v rámci formátov a typov obsahu
Neobmedzujte sa v rámci obsahu len na jeden formát. Bola by to aj pre čitateľa nuda. Keďže cieľom je pracovať dlhodobo, je vhodné vyberať rôzne formáty podľa toho, čo sa chystáme povedať. |
Optimalizujte smerom k cieľovej skupine
Definícia cieľových skupín a ich čo najdetailnejšia personifikácia stojí na začiatku práce. Aj tú istú správu môžete spracovať v rôznych podobách - tak, aby bola vždy danej cieľovej skupine čo najbližšia. |
