top of page

Ale o čom máme robiť obsah?!

Updated: Aug 7, 2023

Toto je jedna z prvých otázok, s ktorými sa stretávam na stretnutiach s novými, ale aj existujúcimi klientami. Uznávam, nie je to jednoduché. Zvlášť, ak zoberiete do úvahy, že obsahový marketing je ekvivalentom maratónu a že vás čaká nie jeden, nie dva... nie desať článkov, príspevkov na sociálnych sieťach, newslettrov, či videí. Je to beh na dlhú trať, kým verejnosť zaregistruje, že robíte aj niečo viac než PPC reklamu.


maľovanie

Každá príručka obsahového marketingu totiž hovorí, že cestou k úspechu je pravidelnosť a DLHODOBÁ tvorba obsahu. No zostaviť publikačný plán na obdobie viac než niekoľko týždňov chce pomerne silnú dávku inšpirácie a kreativity. Ani u zdatných autorov nie je výnimkou, že sa tak povediac „vypíšu“ - že jedného dňa dôjde blok a nápad, o čom by mal byť ďalší príspevok, sa nie a nie dostaviť.

Základné pravidlo úspechu

​Je pomerne jednoduché, no mnoho firiem naň zabúda – nehovorte (len) o sebe. Zabudnite na chvíľku, že predávate mydlo, či kávovary, že pečiete domáce koláčiky, alebo že prevádzkujete penzión. Uvedomte si, že ľudia chcú mať čisté ruky, posedieť si s kamoškami, ušetriť čas pri príprave oslavy, alebo si užiť skvelú dovolenku.

Kontent marketing je ako prvé rande. Ak budete hovoriť len o sebe, k druhému rande už nikdy nedôjde

Skúste na chvíľu odsunúť do úzadia to, čo robíte, a zamerajte sa na to, prečo – prečo je váš biznis pre ľudí dôležitý, aký úžitok im prináša, aké potreby naplňuje. V odpovedi na tieto otázky nájdete prvé témy, ktorých sa váš obsah bude týkať.

Kde hľadať inšpirácie

Netreba chodiť do Prahy cez Tokyo. Aj tadiaľ vedie cesta, ale je zbytočne dlhá a drahá. Skôr než investujete do veľkého prieskumu trhu, poobzerajte sa „doma“. Spýtajte sa tých, čo stoja v prvej línii – svojich zamestnancov, ktorí komunikujú zo zákazníkmi. Práve oni sú takmer nevyčerpateľnou studnicou nápadov a otázok, ktorým sa v obsahu môžete venovať. Práve oni vedia, čo vašich zákazníkov trápi a zaujíma. A skôr, než sa vyberiete hľadať pomoc v Googli, poobzerajte sa aj vo svojom okolí. Udalosti v regióne a lokálne eventy, ktoré s vaším biznisom nejako súvisia, sú tiež skvelou príležitosťou, ako si prihriať polievočku v rámci obsahového marketingu.

Ako pracovať s nápadmi

Majte systém. Nespoliehajte sa na to, že keď vám príde geniálna myšlienka, tak v hlave zostane do chvíle, kým sa dostanete k jej realizácii. Majte systém – akýkoľvek. Nájdite si taký, ktorý vám vyhovuje. Ja osobne som v tomto trošku oldschool. Na spontánne nápady mám svoj papierový debilníček. A ak nááááhodou nie je po ruke, vtedy použijem niektorú z appiek na poznámky v telefóne. Trochu iné je to v prípade, že cielene potrebujem niečo vytvoriť. V takom prípade príde na rad pohár dobrého červeného 😊 a aplikácia na mind mapping.

Niekoľko príkladov za všetky

Staré dobré príslovie tvrdí, že jJe lepšie rad vidieť, než sto krát počuť. Preto pripájam len zopár príkladov z praxe, o čom sa tiež dá tvoriť obsah, ak ...


Vyrábate kozmetiku

Prevádzkujete reštauráciu

  • O jednotlivých bylinkách a ich účinku na ľudský organizmu

  • O tom, čo kedy kvitne a dozrieva

  • O tom, ako si mydielko vyrobiť doma

  • Ako kozmetiku správne používať

  • Aké sú typy pleti a akú vyžadujú starostlivosť

  • Ako sa starať o pleť v rôznych obdobiach (života, či ročné)

  • Ako sa starajú o pleť známe osobnosti

  • Ekológia, problém plastov a recyklácia

  • Sezónne potraviny a ich použitie v kuchyni

  • Recept / tip od šéfkuchára

  • O lokálnych producentoch / dodávateľoch potravín

  • O tom, ako jedlo vplýva na naše zdravie ​

  • Koreniny v kuchyni a ich pôvod

  • Ako rozoznať, čo je dobré a čo nie

  • Ako párovať jedlo a nápoje

  • Čo si dať k pivu / vínu

Staviate domy

Robíte personálne poradenstvo

  • Aké sú trendy v stavebných materiáloch

  • Energetická náročnosť

  • Trendy v architektúre rodinných domov

  • Kupovať dom na kľúč, či riešiť vlastný projekt Najčastejšie chyby pri stavbe rodinných

  • Poistenie / financovanie stavby

  • Chyby na pracovných pohovoroch

  • Ako uspieť pri hľadaní práce

  • Ako nájsť ideálneho zamestnanca

  • Trendy na trhu práce

  • Zamestnávanie cudzincov – riziká a výhody

  • Reč tela, mimika

  • Ako sa obliekať / upraviť

Takto by sa dalo pokračovať ešte oveľa oveľa dlhšie. No lepšie je vyskúšať si to na vlastnej koži. Tak popustite uzdu svojej fantázii a pustite sa do toho. Alebo mi prosto napíšte 😊



bottom of page