10 typů obsahu, které jsou o chlup lepší než jiné

Článek je z archivu blogu – čísla a příklady odpovídají roku, ve kterém vyšel.

Tvořit obsah vyžaduje velkou dávku kreativity, znalostí i času. Pokud tvoříte obsah pro klienta, nemalou část vaší práce bude tvořit poctivé studium.

Někdy se dá aspoň formě trošku pomoct. Některé typy obsahu přirozeně poutají víc pozornosti než běžný standard. A právě o těchhle typech je dnes řeč.

1) Seznamy

Jeden takový obsah právě sledujete. Zařadit ho do téhle množiny proto byla nepochybně dobrá volba. Seznamy různého typu jsou dlouhodobě nejsledovanějšími tématy. Je to prazvláštní psychologický fenomén. Mám za to, že může souviset s našimi vzpomínkami na školní léta, kdy jsme se různé seznamy snažili mermomocí uložit do paměti. Proto při pohledu na článek či odkaz slibující seznam čehokoli bývá první myšlenkou rychle si v hlavě na dané téma vygenerovat seznam vlastní a pak kliknout a porovnat, nakolik jsme se s daným obsahem shodli.

2) Návody

Články typu How to jsou na tom podobně. Máme přirozenou potřebu se pořád něco učit a zkoušet, a proto když nám někdo nabídne užitečný návod, rádi si ho prohlédneme. Pokud je to novinka, jsme potěšeni. Pokud ne, jsme potěšeni ještě víc, protože UŽ něco děláme správně.

3) Případové studie

Rádi se díváme jiným do kuchyně. Rádi se dozvíme, jak, co, komu a kdy fungovalo nebo nefungovalo, a hledáme inspiraci nebo srovnáváme s vlastní prací a podnikáním.

4) Video

Video je nepochybně fenomén posledních let. Lidstvo nám trochu zlenivělo a než by četlo, raději konzumuje obsah ve video formátu. Neplatí to ale vždy a za všech okolností. Je třeba citlivě vybírat, kdy video použít, a hlavně jak ho dobře zpracovat.

5) Rozhovory

Rozhovory jsou výborný formát. Jsou dynamické, obvykle se dobře čtou (samozřejmě s výjimkou některých specifických respondentů, jako jsou různí kapitáni apod.), nejde o sáhodlouhý text bez struktury, jsou protkané otázkami. A pokud má dotazovaná osoba publiku co říct, pak rozhovorem nic nezkazíte.

6) Příběhy

Příběh je osobní. Vyvolává emoci. Je jedno, jestli jde o emoci pozitivní, nebo negativní. Emoce je dobrá vždycky. V příbězích se dokážeme najít, nadchnout, souhlasit, projevit lítost, rozčílit se, pohrdat jinými nebo se zamilovat. Proto příběhy milujeme. Vytvořit či najít dobrý příběh kolem značky nebo tématu je výhra.

7) Infografiky

Je to podobné jako s videem. Prezentace obsahu formou infografik je vizuálně zajímavá a čtenáři ji milují, protože si data v ní uvedená dokážou zapamatovat podstatně lépe a rychleji. I tady ale stejně jako u videa (a koneckonců u jakéhokoli obsahu) platí, že to musí mít hlavu a patu a hodnotu pro čtenáře.

8) Seriály

No comment. Na čem jiném stál Dallas než na příběhu rozděleném do jednotlivých dílů. Pokud je celek dostatečně poutavý, není problém rozdělit ho na více pokračování a zajistit si tak zájem čtenářů opakovaně.

9) Srovnání

Máme rádi změnu, a proto srovnání různého typu fungují jako obsah na jedničku. Typickým příkladem jsou rekonstrukce bytů, proměny vizáže, hubnutí před a po nebo srovnání, jak se změnil váš život, když jste začali vstávat o hodinu dřív.

10) Interaktivní obsah

Když dáte uživateli možnost se do obsahu přímo zapojit, je to pro něj přidaná hodnota. Máme potřebu nejen poznávat nové věci a učit se, ale také potřebu tvořit. Přímá interakce v rámci obsahu a uživatelsky generovaný obsah tvoří neoddělitelnou součást content marketingu.