Jednoduchý návod, ako nastaviť workflow okolo tvorby obsahu aj vo vašej firme

Článok je z archívu blogu – čísla a príklady zodpovedajú roku, v ktorom vyšiel.

Poznám len dva typy ľudí - takých, čo si myslia, že tvoriť obsah je brnkačka a dokáže to robiť každý, a takých, ktorý majú už len s myšlienky na túto činnosť vyrážku po celom tele. Prvá skupina často rýchlo vyhorí, druhá sa ochudobňuje o výsledky. No aj jednej aj druhej skupine sa dá pomocť...

Pre uvedenie content marketingu do praxe si zopakujme niekoľko dôležitých poznatkov:

• Obsahový marketing nerobíme len preto, lebo nás a našich zákazníkov baví, ale preto, aby sa vo finále prejavil vo výsledkoch (návštevnosti, predaja, získaných kontaktov a pod.)
• Obsahový marketing bez plánu a stratégie je menej efektívny
• Obsahový markting musí byť pravideľný, ak má prinášať merateľné výsledky
• Obsahový marketing je súčasťou digitálneho marketingu
• Obsahový marketing zahŕňa nielen prácu s článkami, ale so všetkými typmi obsahu, ktorými oslovujeme cieľové publikum

Ako vyzerá content marketing v praktickom živote? Krátka ukážka toho, ako funguje proces práce v oblasti obsahového marketingu a kolobeh tvorby obsahu:

• Plánovanie - vytvorenie obsahovej stratégie, definícia cieľov a cieľových skupín, tvorba akčných publikačných plánov a definícia "úspechu"
• Tvorba - tvorba obsahu podľa definovaných persón cieľovej skupiny a podľa určených formátov a foriem obsahu (text, video, audio...)
• Testovanie - napríklad testovanie nadpisov, titulkov, testovanie predmetu mailingov a pod.
• Distribúcia - aktívne šírenie obsahu a jeho doručenie cieľovým skupinám - organicky aj prostredníctvom kampane
• Analýza - analýza dosiahnutých výsledkov, poučenie sa a na základe toho návrat k plánovaniu s cieľom výsledky opäť zlepšiť