Jednoduchý návod, jak nastavit workflow kolem tvorby obsahu i ve vaší firmě

Článek je z archivu blogu – čísla a příklady odpovídají roku, ve kterém vyšel.

Znám jen dva typy lidí – takové, co si myslí, že tvořit obsah je brnkačka a zvládne to každý, a takové, kteří mají už jen z pomyšlení na tuhle činnost vyrážku po celém těle. První skupina často rychle vyhoří, druhá se ochuzuje o výsledky. Ale jedné i druhé skupině se dá pomoct…

Pro uvedení content marketingu do praxe si zopakujme několik důležitých poznatků:

• Obsahový marketing neděláme jen proto, že nás a naše zákazníky baví, ale proto, aby se ve finále projevil ve výsledcích (návštěvnosti, prodeji, získaných kontaktech apod.)
• Obsahový marketing bez plánu a strategie je méně efektivní
• Obsahový marketing musí být pravidelný, má-li přinášet měřitelné výsledky
• Obsahový marketing je součástí digitálního marketingu
• Obsahový marketing zahrnuje nejen práci s články, ale se všemi typy obsahu, kterými oslovujeme cílové publikum

Jak vypadá content marketing v praktickém životě? Krátká ukázka toho, jak funguje proces práce v oblasti obsahového marketingu a koloběh tvorby obsahu:

• Plánování – vytvoření obsahové strategie, definice cílů a cílových skupin, tvorba akčních publikačních plánů a definice „úspěchu“
• Tvorba – tvorba obsahu podle definovaných person cílové skupiny a podle určených formátů a forem obsahu (text, video, audio…)
• Testování – například testování nadpisů, titulků, testování předmětu mailingů apod.
• Distribuce – aktivní šíření obsahu a jeho doručení cílovým skupinám – organicky i prostřednictvím kampaně
• Analýza – analýza dosažených výsledků, poučení se a na základě toho návrat k plánování s cílem výsledky zase zlepšit