5 důvodů, proč váš content marketing nefunguje

Článek je z archivu blogu – čísla a příklady odpovídají roku, ve kterém vyšel.

Rozhodnutí věnovat se obsahovému marketingu musí být vědomé. Není to něco, na co máte zrovna náladu. Je to závazek. Závazek věnovat se téhle oblasti systematicky a dlouhodobě. Pokud tomu tak není, raději se do toho nepouštějte vůbec. Byla by to ztráta času. Pokud jste si náročnosti tohoto úkolu vědomi, buďte připraveni, že to možná nepůjde od začátku tak, jak byste si představovali. Důvody můžou být různé…

Váš obsah je špatný

Je to možná kruté konstatování. Ale tím prvním důvodem vašeho neúspěchu může být to, že obsah, který produkujete, je jednoduše na houby. Nezajímavý, nudný, nesrozumitelný a bez jakékoli hodnoty pro čtenáře. Kdo takový obsah potřebuje?

Nemáte optimalizovaný web

Pokud jste první důvod vyloučili a jste si jistí, že je v tomhle směru všechno v pořádku, může být problém v technickém zpracování vašeho webu. Váš web není optimalizovaný pro vyhledávače, obsah se neindexuje správně a vy na to doplácíte.

Nevěnujete se distribuci

Je i v tomhle případě všechno v pořádku? Pak možná zanedbáváte propagaci svého obsahu. Nemůžete spoléhat na to, že všechno zařídí vyhledávač. Konkurence nespí a počet odkazů na jakékoli téma roste geometrickou řadou. Zanedbávat distribuci obsahu a hledání optimálních distribučních kanálů je proto velmi častou chybou, která sabotuje vaše snažení v oblasti content marketingu.

Jak propagujete svůj obsah?

• Na svém webu
• Na sociálních sítích
• Ve firemním časopise
• V jiných kanálech

Děláte ukvapené závěry

Pokud ani čtvrtý bod není váš problém, pak možná jen nemáte dost trpělivosti. Práce s obsahem je dlouhodobá záležitost. Efekt se nedostaví ani za týden, ani za měsíc. Vytrvejte a nenechte se odradit.

Berete to příliš vážně

Pamatujte i na to, že obsah má být zábava. Nejen pro vaše čtenáře, ale i pro vás. Někdy je nejlepší cestou se na všechny problémy vykašlat a vrátit se k tvorbě obsahu s lehkostí a radostí. Vaše nastavení je na produktu – na obsahu – znát. Proto pokud ho budete připravovat v křeči a jen proto, že musíte, nebude přitažlivý.