Ale o čem máme dělat obsah?!

Článek je z archivu blogu – čísla a příklady odpovídají roku, ve kterém vyšel.

Tohle je jedna z prvních otázek, se kterými se setkávám na schůzkách s novými, ale i stávajícími klienty. Uznávám, není to jednoduché. Zvlášť když vezmete v úvahu, že obsahový marketing je ekvivalentem maratonu a že vás nečeká jeden, ne dva… ani deset článků, příspěvků na sociálních sítích, newsletterů či videí. Je to běh na dlouhou trať, než veřejnost zaregistruje, že děláte i něco víc než PPC reklamu.

Každá příručka obsahového marketingu totiž říká, že cestou k úspěchu je pravidelnost a DLOUHODOBÁ tvorba obsahu. Jenže sestavit publikační plán na dobu delší než pár týdnů chce poměrně silnou dávku inspirace a kreativity. Ani u zdatných autorů není výjimkou, že se takříkajíc „vypíšou“ – že jednoho dne přijde blok a nápad, o čem by měl být další příspěvek, ne a ne se dostavit.

Základní pravidlo úspěchu

Je poměrně jednoduché, ale spousta firem na něj zapomíná – nemluvte (jen) o sobě. Zapomeňte na chvilku, že prodáváte mýdlo nebo kávovary, že pečete domácí koláčky nebo že provozujete penzion. Uvědomte si, že lidé chtějí mít čisté ruce, posedět s kamarádkami, ušetřit čas při přípravě oslavy nebo si užít skvělou dovolenou.

Content marketing je jako první rande. Když budete mluvit jen o sobě, k druhému rande už nikdy nedojde

Zkuste na chvíli odsunout do pozadí to, co děláte, a zaměřte se na to, proč – proč je váš byznys pro lidi důležitý, jaký užitek jim přináší, jaké potřeby naplňuje. V odpovědích na tyto otázky najdete první témata, kterých se váš obsah bude týkat.

Kde hledat inspiraci

Není třeba jezdit do Prahy přes Tokio. I tudy vede cesta, ale je zbytečně dlouhá a drahá. Než investujete do velkého průzkumu trhu, porozhlédněte se „doma“. Zeptejte se těch, kdo stojí v první linii – svých zaměstnanců, kteří komunikují se zákazníky. Právě oni jsou téměř nevyčerpatelnou studnicí nápadů a otázek, kterým se v obsahu můžete věnovat. Právě oni vědí, co vaše zákazníky trápí a zajímá. A dřív, než se vydáte hledat pomoc na Googlu, porozhlédněte se i ve svém okolí. Události v regionu a lokální akce, které s vaším byznysem nějak souvisejí, jsou taky skvělou příležitostí, jak si v rámci obsahového marketingu přihřát polívčičku.

Jak pracovat s nápady

Mějte systém. Nespoléhejte na to, že když vás napadne geniální myšlenka, zůstane vám v hlavě až do chvíle, než se dostanete k její realizaci. Mějte systém – jakýkoli. Najděte si takový, který vám vyhovuje. Já osobně jsem v tomhle trošku oldschool. Na spontánní nápady mám svůj papírový debilníček. A když nááááhodou není po ruce, použiju některou z appek na poznámky v telefonu. Trochu jiné je to v případě, že potřebuju něco vytvořit cíleně. To pak přijde na řadu sklenka dobrého červeného 😊 a aplikace na mind mapping.

Několik příkladů za všechny

Staré dobré přísloví tvrdí, že je lepší jednou vidět než stokrát slyšet. Proto připojuju jen pár příkladů z praxe, o čem se taky dá tvořit obsah, když…

Vyrábíte kosmetiku	Provozujete restauraci
O jednotlivých bylinkách a jejich účinku na lidský organismus O tom, co kdy kvete a dozrává O tom, jak si mýdlo vyrobit doma Jak kosmetiku správně používat Jaké jsou typy pleti a jakou vyžadují péči Jak pečovat o pleť v různých obdobích (života i ročních) Jak o pleť pečují známé osobnosti Ekologie, problém plastů a recyklace	Sezonní potraviny a jejich použití v kuchyni Recept / tip od šéfkuchaře O lokálních producentech / dodavatelích potravin O tom, jak jídlo působí na naše zdraví Koření v kuchyni a jeho původ Jak poznat, co je dobré a co ne Jak párovat jídlo a nápoje Co si dát k pivu / vínu
Stavíte domy	Děláte personální poradenství
Jaké jsou trendy ve stavebních materiálech Energetická náročnost Trendy v architektuře rodinných domů Kupovat dům na klíč, nebo řešit vlastní projekt Nejčastější chyby při stavbě rodinných domů Pojištění / financování stavby	Chyby na pracovních pohovorech Jak uspět při hledání práce Jak najít ideálního zaměstnance Trendy na trhu práce Zaměstnávání cizinců – rizika a výhody Řeč těla, mimika Jak se oblékat / upravit

Takhle by se dalo pokračovat ještě mnohem, mnohem déle. Ale lepší je vyzkoušet si to na vlastní kůži. Tak popusťte uzdu své fantazii a pusťte se do toho. Nebo mi prostě napište 😊